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本人作为从事视频宣传片行业十年人员，手上负责过的宣传视频不下五百条，也涉及到各行业，包括政府单位的工作汇报、党建宣传、廉洁动漫、文旅宣传等；也有大型企业的形象宣传片、上市路演片、工程汇报片、产品广告片；更有中小型企业的企业宣传片、业务展示片、产品介绍片等。可以负责任的说，从制作方的角度来讲，每个企业宣传片的要求都各不相同，问题可能非常复杂，对应的策划拍摄与制作也千差万别。虽然不同单位宣传片不尽相同，但还是有规律可循，我们可以将宣传片策划拍摄制作的工作分解为一下几个步骤：
第一步 前期沟通
宣传片是给谁看的？要产生哪些传播价值？有些企业对这个问题表现惊讶？我就想做个宣传片，可以给任何人看啊，难道给不同的人看有区别吗？我可以负责任的说，真不一样，对于给谁看的问题，我们叫作受众人群分析，一般宣传片有一个精准的目标人群，锁定这些目标人群，才是我们发挥宣传片最大价值的方向和目标，如果做出来的宣传片难以契合目标人群的心理预期，就如同对牛弹琴，空费钱粮军马。比如我们做一个目标人群为终端消费者的产品宣传广告宣传片，那么将产品功能及价值体现出来即可，如果长篇大论讲述企业发展史、发展理念、企业生产实力及规模等，目标人群看了之后，只会退避三舍，更谈不上产生购买激情了。所以前期沟通就需要回答一个核心问题，我们的宣传片作何用途？目标人群是什么？分析他们，服务他们。、
第二步 文字脚本
在确定了用户需求和目标受众之后，我们需对宣传片进行构思立意的思考，通过甲方提供的相关介绍资料，我们进行第二步脚本策划，简单说就是我们这部片子到底要讲什么，怎么讲。这个当然是在前期沟通后双方达成共识的基础上进行的。他们通过提供过来的资料资料，包括视频、画册、宣传单、PPT、VI系统、企业网站等等。策划组进行归纳整理、消化吸收并提供创意构思，进而形成宣传片构思大纲，这个过程制作方会不断的骚扰企业负责人，各种调查，走访，看现场，需要企业方大量的配合。确定了基本方案思路就基本知道这个片子该怎么做了，大概要花多少时间多少钱双方也就基本明确了。
第三步：筹备及现场拍摄
第二步的剧本方案完善及定稿之后，就要开启拍摄筹备及拍摄工作了，拍摄工作看起来好像是摄制一部宣传片的开始，其实不然，拍摄工作是我们做了大量前期策划工作之后的一个执行过程了，没有前期优秀的脚本方案、没有细心筹备的拍摄准备，就不可能有顺利的拍摄。在这里不得不啰嗦一下，拍摄工作按行规都是按天计算的，所以在拍摄之前，甲乙双方都应该对拍摄做足准备，准备越充分，拍摄效果越好，成本也就越低。
后期制作是工作量最大的一道工序，在经历了策划拍摄之后，片子的基本资料，素材资料都已完备，接下来就是要依靠后期剪辑及特效师来化平凡为神奇的过程了，这里就产生了一个问题，就是对脚本的理解与现有素材是否充分的问题，有句话最能体现后期设计师的尴尬，就是巧妇难为无米之炊，什么意思呢?就是说你方案做的大气磅礴、激动人心，但是由于拍摄没到位，或者现有拍摄条件难以实现拍摄要求之时，这一问题最终在后期制作这一环节集中爆发出来，所以我总是对我们的团队人员说，后期要关注前期，前期要了解后期，要有一个良性互动。只有这样，后期制作出来的样片，才会与我们设想的方案预期靠近，也才能满足客户的制作要求。
现在是2022年了，宣传片依然是企业开疆扩土、对外推广宣传的最重要载体，但是宣传片的形式与内容却悄然发生变化，在5G短视频信息爆炸的时代，人们并没有足够的耐心来看我们时间过长的宣传片，也没有兴趣来看千篇一律传统构思的宣传片，人们的时间非常宝贵，为此，就要求我们在宣传片的表现形式和构思立意上，提出了更高的要求，从长远来讲，我认为这不是坏事，而是促进宣传片产业健康向上发展的必由之路。
