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科普类短视频,正在被按上加速键
发布时间:2020-03-09 来源; 作者; 点击次数:117分享:

   正在发生的变化

     愿疫情疑云早点散去,春暖花开早日来临。据QuestMobile2月18日发布的中国移动互联网“战疫”专题报告——增长策略研究报告显示,随着抗疫的持续发展,用户对互联网的依赖进一步加强,咨询获取及远程办公与学习的需求上升,使得假期后移动互联网人均使用时长进一步增加30分钟,人均使用时长也从去年同期的每日78分钟上涨至105分钟,同比涨幅高达34.6%,那么增长的在线时间,网友们都在干嘛呢?

   相比于假期期间主要流量集中在泛休闲娱乐、疫情及防疫知识短视频获取、社交及咨询的相关行业不同,节后复工后,远程办公和在线学习、及商务短视频交流直播等需求明显上升,社交、视频、咨询、办公等行业马太效应显著,透过这些看似冰冷普通的数据背后,正是社会在发生着某种微妙的变化,而这可能正在被你忽略,而这些忽略,可能成为你企业发展的一个分水岭,尤其是数量占到80%的中小企业来说更是如此。

    科普知识短视频的黑马

    兵马未动粮草先行,被按下暂停键的某些行业领域,在复工之后,顷刻则就被按上了加速键,知识分享类内容并不是什么新鲜话题,之所以之前一直未曾火爆,是因为娱乐资讯一直占据着人们空余时间的大多数,直到这次疫情的发展,才涌现出对科普知识的一波火爆流量,连李兰娟院士都在呼吁,大家应该更多关注科学知识的发展而非仅限于娱乐圈,理性是战胜恐惧的最好武器,掌握基本科普知识,方可从容面对,科普类内容意外被一场天灾人祸按下了加速键。

   据内容创作者表示,动画类视频成本相对高一些,但其通过精准的画面,多维的效果,非常适用于某些科普领域的技术原理与方法的说明等,这是其他实景方式难以撼动的展现方式。

    相比而言,另一类由真人出镜进行专业讲解的科普类视频大量涌现,这类视频制作成本较低,讲解人大多都是科技工作者,技术人才,一线医生等,专业能力过硬,他们口语化的叙述很容易被理解,接受门槛要低很多。

  人在生活中会遇到很多碎片化问题,这都不是在学校里的正式学习中可以完整得到的。人们往往是在非正式的学习时间和场所中,与科普内容进行接触。因此,如果找到合适的方式,加上短视频平台碎片化的特点,泛科普类内容的需求将会被迅速释放。

   科普并不全都是硬干货,任何行业和品类都可以跟科普相结合,从「泛科普」角度上说,一切行业都大有可为,这就为产品营销推广提供了一个新的思路与新的方向。

调整方向的思路

   疫情期间,疫情咨询、美食烹饪、健身运动、防疫知识、亲子知识、软件技术等……各式各样的泛科普内容都迎来了春天,对于有专业知识背景的创作者来说,是非常好的机会。加上大众对于碎片化知识的接收习惯正在逐步培养中,用户也在变得越来越有耐心,视频长度并不会形成很大的制约。

   品牌营销策略并非一成不变,与时俱进是品牌营销的基本思路与方法,如何在这场微妙的用户习惯变革中寻求适合自己品牌的最佳营销策略,是每一个品牌营销者面临的现实问题,而通过短视频的手段,将产品知识以有趣的逻辑串联起来,融入短视频之中,形成既有科普价值,又有精致艺术画面的科普类产品宣传短视频,是当前短视频营销可以考虑的新方向。