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想做宣传片,但不知该做怎么样的宣传片?
发布时间:2019-03-07 来源; 作者; 点击次数:234分享:

想做宣传片,但不知该做怎么样的宣传片?

 

对于众多企业来讲,宣传片作为重要传播载体已被广泛接受,成为塑造企业形象、传播企业价值的有效窗口,但该如何规划构思宣传片,让宣传片的传播力最大化,我们有时会感觉茫然而不知所措,如何破解困局,寻求良策?

习惯性思维时常会给我们带来解决问题的常规方案,但也乏新可陈,宣传片的构思亦是如此,如过去、现在、未来的记流水账的方式,如企业简介、业务范围、远景规划等简单逻辑,在视觉疲劳与审美提升的新媒体时代,已远远不能满足受众期望,为此,构思的另辟蹊径显得尤为重要。

企业宣传片的构思看似迷惘,却又有迹可循,首先我们必须认识到企业宣传片其实是企业文化的承载和丰富,企业无论大小,都有着自己的企业文化,或源自创始人的情怀,或形成于企业的发展历程等,如我们熟知的三一重工,“创建一流企业 造就一流人才 做出一流贡献”的愿景从一开始就已形成,这种传承三十年且会持续传承下去的企业文化,以渗透到企业的方方面面,也支撑起企业持续的前进,那么如果我们来构思三一重工的宣传片,是无法绕开这种厚重文化的。

有了企业文化,下一步我们的构思将逐渐明朗,就是如何用镜头语言将这种文化表达,镜头语言绝非仅是摄像机拍摄出来的画面而已,而是以镜头语言为工具,将企业文化融合到一个个相互关联且又活生生画面中来,通过这些精心策划的画面,可以看到企业精神融于其中,企业文化汇聚于此,企业力量聚集其里。

有了镜头语言的设计还远远不够,我们更需要将镜头语言要表达的企业文化,传递给出演者,因为出演者才是用情感表达企业文化最直接者,所以拍摄前对出演者的排练和培训显得尤为重要,在常规的动作、情感排练之外,更多的是需要让出演者深刻认知企业核心价值观与企业文化,并在镜头中表达出来,这种表达是一种自然的情感,是一种价值的认同,所以对出演者的甄选也需要谨慎而行。

一部优秀的企业宣传片是一项系统工程,绝非拍摄、剪辑一下而已,而是融汇了企业文化、摄制团队和创作者的心血而来,在拍摄制作宣传片之前,我们都应该思考这些对宣传片品质有极大影响的方方面面。